INIS Series: Онлайн поредица на интердисциплинарната научна мрежа - Информационно общество

Заглавие на английски език:

Заглавие:

Съвременни методи в изследването на творческия процес в рекламата

Автор(и):

Петя В. Благоева, Национална художествена академия, България, petq.blagoeva@abv.bg

Резюме на английски език (abstract):

    Creativity is an important topic in psychology. Paul Guilford's often-cited address as president of the American Psychological Association in 1950 is an important point in creativity’s research. Guilford emphasizes the role of creativity in psychology and all aspects of human life and beliefs in the progress in its research over the coming years. This moment also coincides with the development of many psychological assessment tools – creativity tests, such as the Torrance Test for Creative Thinking, first released in 1966 and up to date with its new editions. The concept of creativity changes completely – from a gift to a result of ordinary cognitive processes with many different manifestations. Analogical reasoning and metaphorical thinking become key to creativity in the perspective of cognitive psychology. A few studies have been conducted on the role of metaphorical language in creative thinking.

Резюме:

    Креативността несъмнено е важна тема в психологията. Често цитираното обръщение на Пол Гилфорд като президент на Американската психологическа асоциация през 1950 г. е важен момент в изследването ѝ. Гилфорд подчертава ролята на творчеството в психологията и всички аспекти на човешкия живот и предрича напредък в изследването му през следващите години. Този момент съвпада и с развитието на много инструменти за психологическа оценка – тестове за измерване на креативност, като Тест на Торанс за креативно мислене, чието първо издание е през 1966 г., който е актуален и до днес с новите си издания. Променя се изцяло концепцията за креативността – от дар само за избрани до резултат от обичайни когнитивни процеси, с много различни проявления. Благодарение на тях аналогичното разсъждение и метафорично мислене се превръщат в ключови за креативността в перспективата на когнитивната психология. Провеждат се редица изследвания за ролята на метафоричния език в креативното мислене.

Ключови думи на английски език (keywords):

Creativity, Advertising, Design,

Ключови думи:

творчество, креативност, реклама, дизайн,

 

DOI:    

 

PDF file     https://www.math.bas.bg/vt/inis/series/book/2023.02/inis.2023.0205.pdf

Цитиране (IEEE формат):

, "Modern Methods in Research and Stimulate the Creative Process in Advertising", INIS Series, 2023, volume 2, ISSN 2815-4231, Institute of Mathematics and Informatics – Bulgarian Academy of Sciences, pp. 67-81, 2023. DOI: